近期，走进惠州博物馆的观众发现，一楼大堂开了一间文创商店。在这里，大家不仅可以品尝到带有惠州元素的文创雪糕，还能淘到惠州本土文创产品，如“揭开历史之印，寻找惠州宝藏”历史之印宝盒和白马窑菊瓣纹青瓷杯。

　　近年来，惠州本土文创产品开发风生水起，除了旅游景区和文博场馆根据自身特色打造文创产品外，还有企业和个人借力文创开发提高经营效益，共同讲好惠州故事，传承惠州文化。

　　南方日报记者糜朝霞

　　文创雪糕之“风”刮到惠州

　　今年，文创雪糕的“风”刮到了惠州。当文创遇上雪糕，会发生什么反应？蔚然成风的惠州文创雪糕，有颜有味有创意，还向外输出惠州文化。

　　在惠州西湖，在水东街，在罗浮山景区，在惠州博物馆，市民游客都可以买到带有惠州元素的文创雪糕。在网红社交平台上，不时可以刷到手持惠州文创雪糕、以惠州景区场馆为背景的游客打卡照。

　　步入惠州西湖景区，西湖文创专区吸引不少人的眼球。尤其是炎炎夏日，文创雪糕成为众多游客既能解暑又能打卡的美食。草莓味的“惠州西湖”、芒果味的“泗洲塔”、香草味的“九曲桥”，让惠州西湖的风景和背后的文化不仅能入眼入耳，还能由嘴入心。

　　穿梭惠州城，记忆水东街。位于东江与西枝江交汇处的水东街，今年4月推出了惠州特色文创雪糕，从牛奶草莓味的“我爱惠州”、巧克力味的“合江楼”，到抹茶味的“挂榜阁”、椰汁豆花味的“东东”，不仅造型新颖，而且承载着惠州本土文化元素，备受市民游客欢迎。

　　可以食的“罗浮山”，你中意吗？今年以来，在罗浮山景区外的罗浮大道上，罗浮山文创雪糕悄然走红。它以罗浮山的山体外形为大致轮廓，刻有“罗浮山”三个标志性文字，吸引不少游客前来打卡拍照。

　　9月，罗浮山景区推出“第七大洞天”牌坊为造型的文创雪糕，方柱之间设计芙蓉初发、云雾萦绕，并配有精巧雅致的礼盒包装，有草莓、巧克力、抹茶、牛奶四种口味可选，让“罗浮”化为“手办”。

　　作为文博场馆，惠州博物馆也加入了推售文创雪糕的阵营，正在试运营的文创商店内，入场观众可以买到“我爱惠州”“鹅城”等文创雪糕。

　　“2021年开始风靡全国的文创雪糕，今年才在惠州流行开来，但并不影响大家凑热闹打卡。”在旅行达人舟舟看来，文创雪糕很适合旅行拍照打卡，再加上单价不算太高，大多数人都消费得起，所以很容易“火”起来。

　　记者注意到，惠州各大旅游景区、文博场馆推售的文创雪糕，售价普遍在10—20元之间，在口味上大同小异、有所雷同，但在设计上和包装上融入各自特色和建筑标志。

　　惠州某景区负责人告诉记者，文创雪糕融入了本土文化元素，被赋予文化价值和旅行意义，带有惠州文化元素的文创雪糕图片在社交平台得到广泛传播，有助于提升景区知名度和打造景区品牌。

　　文创产品让文物“活”起来

　　日前，在祝屋巷散步的刘女士，不经意间走进一家名为“大脸陶艺”的手工DIY店，在这里发现了以惠州博物馆建筑外观为造型的“历史之印宝盒”。

　　“宝盒配备了挖掘工具，自己挖宝物，挖到什么都是你的。”在店铺负责人的指引下，刘女士戴上手套，化身“考古学家”，拿起铲子从迷你版的探方内发掘“历史遗存”，沉浸式体验考古挖掘的过程。

　　“考古盲盒除了满足我的探秘欲望外，耐心挖土的过程也很解压。”刘女士最终挖出了一方春秋原始瓷豆，离店时又买了一份盲盒回家，准备让好动的儿子体验一把。

　　“大脸陶艺”负责人向记者介绍，这是由惠州博物馆授权“大脸陶艺”研发设计的考古盲盒文创产品，盲盒里面藏有各类以馆藏文物为原型的缩小版陶瓷，意为“揭开历史之印，寻找惠州宝藏”。

　　入选2022年惠城区“十佳手信”的“历史之印宝盒”，目前共开发了三个系列，其中惠州横岭山考古出土文物系列7款，东平窑出土文物系列3款，银岗窑和梅花墩窑系列3款。它们集历史、文化、知识和艺术于一体，兼具趣味性和互动性，希望游客在挖宝探索中了解惠州、学习历史，传播惠州本土历史文化。

　　选购文创产品、把旅行的记忆带回家，日渐成为很多游客旅行的“标配”。于是，“历史之印宝盒”等文创产品，被陈列在惠州博物馆一楼大堂的文创商店，供市民游客选购。

　　出土文物之精美，还常常成为文创设计团队的灵感来源。由惠东博物馆打造的白马窑菊瓣纹青瓷杯，便以白马窑出土瓷器上的菊瓣纹为元素，施以青釉，色泽雅致纯洁，杯底刻白马窑印章。

　　在文创商店一眼相中青瓷杯的游客招先生，是惠东本地人，在他看来，这个杯子注入了惠东本土的文化元素，既可自用喝茶，还能收藏或送礼，真心不错。

　　大笑东坡盲盒，“东坡寓惠”乐玩趣学实践式文创产品，东坡丝巾……作为惠州最大的文化IP——东坡文化，也被广泛应用于惠州文创产品开发。

　　“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”博罗县文化广电旅游体育局以红彤彤的荔枝为画，再辅之以家喻户晓的东坡寓惠诗词，打造了一款荔枝杯，探索文创产品开发。

　　传统非遗借文创“时尚再生”

　　早在2020年，经过一系列擂台赛比拼，惠州评选出“惠州手信50强”。如今陈列在惠州手信旗舰店展销的50款“手信”，具有浓郁的惠州特色，是市民游客馈赠亲友的伴手礼，其中亦有不少是惠州本土文创产品。

　　龙门农民画系列衍生产品和东平窑系列等手信，是传统非遗项目借文创之力“时尚再生”的手信产品。作为惠州的市级非遗和文化名片，龙门农民画曾亮相北京奥运会、在人民大会堂展出，并首次成为国家外事礼品。

　　当地政府部门和农民画家们探索多种方式宣传和推动龙门农民画产业发展，比如推出农民画衍生产品，其中印有龙门农民画的丝巾是最早的衍生产品，农民画陶瓷杯、雨伞、手机饰品、魔术巾等产品也陆续被开发出来。

　　以青白瓷传统手工技艺入列惠城区非遗项目的东平窑，其荔枝茶具组、西湖赏盘、富贵碗、风光餐具、玉塔微澜影清杯系列产品跻身“惠州手信50强”。东平窑荔枝茶具组以荔枝为元素，吸收东坡先生对岭南宜居气候、美味佳果的情感为灵感创作而来，备受市场青睐。

　　在2022年南国书香节暨惠州书展主会场，近300件东平窑陶瓷产品让人挪不开眼，既有传统的青白瓷非遗系列产品，也有前沿时尚的文创产品。最抢眼的当属一款东坡斗笠盏，用东平窑出土的盏型，融入东坡、西湖等文化元素，加上青白瓷非遗技艺制作而成。在灯光下，瓷杯显得格外晶莹剔透，惠州西湖360度湖景、泗洲塔等一一呈现，让人爱不释手。

　　事实上，惠州还有许多企业和个人自主开发的文创产品，他们结合自己的专业特长，将惠州风土人情、文化底蕴融入产品开发，并与现代艺术审美结合，诞生了一批专属于惠州的文创产品和手信特产。

　　惠州民间艺术大师、彩瓷传承人刘汉新采用独创的“东江紫砂堆彩”技艺，将惠州本土人文历史融入彩瓷创作，打造了“荔枝”“惠州西湖”“东坡寓惠”“惠州老宅民居”“秋长围屋”等不同主题的彩瓷系列文创产品。

　　文是根本，创是生命。在刘汉新的画笔下，每一件彩瓷都浓缩着一幅惠州风情、一个惠州故事。刘汉新向记者介绍，惠州彩瓷系列文创产品市场销售情况较好，主要以企业和团队定制为主，大多用于馈赠宾客和亲友。